12月2日，第十九届中国·湄洲妈祖文化旅游节在福建省莆田市湄洲岛开幕。湄洲岛是妈祖的故乡，近年来，当地政府充分依托丰富的妈祖文化，大力发展海岛旅游。如今，这里已成为弘扬妈祖文化、宣传推介两岸文化旅游合作与民间交流的重要平台，2017年前10个月，湄洲岛已接待境内外游客520.23万人次。新华社记者 张国俊 摄

新华网福州12月18日电（程立葳）一个有活力的产业，必然不能固守在本土。千年前，我国东南沿海的渔民，带着妈祖信俗走向世界。时至今日，妈祖文化已成为海洋文化乃至中华民族传统文化的重要组成部分。

作为妈祖诞生地，莆田一直以开放的姿态，砥砺前行。

请进来 走出去

近年来，莆田市大力实施文化强市战略，全面深化文化体制改革，推动文化事业、文化产业同步蓬勃发展，走出了一条传承创新并重、多元化发展的道路。

从2010年—2016年，莆田文化产业增加值占地区生产总值比重分别为：6.6%、7.7%、8.0%、8.5%、8.2%、8.8%和8.9%，总体上呈现出稳步增长的良好态势。

虽有不错的根基，但在市场竞争激烈的当下，莆田文化产业如何更自信地延续和发展，仍是一个不小的难题。

莆田找出了一个不错的答案：请进来，走出去。

12月的莆田，迎来了一批又一批的客人。

2日，第二届世界妈祖文化论坛暨第十九届湄洲妈祖文化旅游节在湄洲岛举办，吸引了300多名海内外嘉宾。这届论坛更加注重文化交流、产业融合、经贸合作、旅游推介，持续唱响莆田特色文化产业品牌，扩大莆田文化的对外影响。

3日，世界工艺美术博览会、中科院第三届中国国际传统工艺技术博览会、2017年第五届中国(仙游)红木家具精品博览会在仙游县中国古典工艺博览城举行，吸引320多家企业参展，2000多位经销商前来洽谈合作，短短3日意向签约5亿多元，实现交易3亿多元。

但是，单有“请进来”还是不够的，“走出去”才能让更多的人认识、了解莆田文化。

2016年5月，莆田市文改办组织莆田木雕、金银珠宝首饰、象牙雕的生产企业参加深圳文博会（资料图 ）。新华网发（林骋 摄）

小林是莆田市文改办的一名工作人员。在过去的几年里，他时常要带着莆田本地的企业组团到外地去参加展会。从深圳到西安、从北京到上海、从厦门到福州，一次又一次将莆田“中国木雕之城”“中国古典工艺家具之都”“中国珠宝石特色产业基地”等城市品牌展现在世人面前。

“莆田人是哪里有市场、哪里有希望，就往哪里去。”莆田市委宣传部副部长、莆田市文化改革发展办公室主任王金煌说，而借助国内外重要文化展会平台，是最取巧的做法之一。

据王金煌介绍，目前，莆田已成功举办12届中国（莆田）海峡工艺品博览会和5届中国（仙游）红木家具精品博览会，连续11年组团参展中国（深圳）国际文化产业博览交易会，参展规模、交易总额、金奖数量和获奖总数居全国地级市前列。2016年，首次应邀组团参加西部文博会，获最佳展示奖和优秀组织奖，参展规模在国内地级市居前列。

今年，还在北京首都博物馆举办了莆田市雕刻艺术大师北京精品展、在福州举办了第十二届全国美展莆籍入选画家作品展。

政府组织企业参展是一条路，鼓励企业结合自身情况“走出去”，也是一条重要的路。

12月5日，莆田欧雅艺术制品有限公司油画车间内，一名画师正在作画。一副油画，一般由五名画师在流水线上分工合作完成，一天大约可以完成100副作品。新华网 程立葳 摄

莆田的油画产业，由于其特殊性，产品多为出口到国外。据莆田油画艺术产业协会提供的数据显示，目前，全球约30%的工艺油画产自莆田，全市油画行业年产值20亿元以上。

作为莆田市油画艺术产业协会长，欧雅艺术制品有限公司董事长林剑平每年要花大量的时间，走出国门去考察市场、参加各种展会，将最新最流行的设计元素带回来。

这几年来，在政府的鼓励和油画艺术产业协会的推动下，莆田的油画企业先后赴迪拜举办中国（莆田）—阿联酋（迪拜）油画艺术周、组织油画企业（画廊）参加第12届“中国品牌商品欧洲展”、组织油画及工艺品企业参加2015年波兰国际礼品展等，实现了文化输出和市场开拓的双赢。

“企业走出去参展，政府除了帮助整合资源之外，还会给予一定的补贴。钱可能不多，但能让企业感受到政府确实在重视产业的发展。”王金煌表示。

12月4日，游客在参观位于莆田的中国古典工艺博览城。新华网发（朱晨晖 摄）

力推“文化+”，产业更具活力

多年以来，与外界不断的碰撞和交融，让莆田的文化产业更加自信、开放和包容。而当跨界融合成为产业发展新常态的时候，莆田的“文化+”模式得以催生，并释放出了强大经济力量。

9月1日，金银珠宝创意设计大赛颁奖典礼在莆田上塘珠宝城落下帷幕，这次大赛共征集到参赛作品950件。

借才引智，激发设计师创作灵感，构筑产业发展创新平台，让国内外一流的设计理念和产品植根上塘并开花结果，是这场赛事举办的意义。

这是莆田金银珠宝首饰产业“文化+创意”的一次尝试。

“创新是引领发展的第一动力。大力倡导‘文化+’发展模式，积极推动莆田特色文化元素与创意产业融合发展，是我们一直在做的事情。”王金煌说。

为了让更多的年轻人加入到文创领域中来，莆田大力发展文化创意新型业态、拓展青年众创空间，利用旧厂房、老仓库及闲置的公共文体设施等，在城区规划建设木兰文创园、1971文创园、国艺文创城和广告创意园等。

2013年，莆田市还与台湾有关单位合作，成功举办海峡两岸大学生妈祖文化创意节、海峡两岸文化创意产业高峰论坛，共有14万余名大学生报名参与，有力推动了两岸文化创意产业的交流与合作。

“文化+影视”，也是莆田推广本土特色文化的重要手段。

2013年，大型神话剧《妈祖》开播，这部剧完整地反映妈祖生平事迹，向全世界弘扬妈祖文化。

此外，还有大型功夫电影《金刚王》、系列微电影《莆田故事》、青春励志电视剧《骄阳似我》和人文纪录片《天下妈祖》等，都很好地展现了莆田地域文化。

莆田人敢闯敢试的性格，决定了莆田“文化+”的后缀丰富多样。当旅游市场越发红火的时候，莆田也开始了“文化+旅游”的尝试。

“以文化带动旅游发展，借旅游推动文化传承，目前，我们重点打造妈祖文化游、九仙祈梦文化游、南少林禅武文化游、水利文化游、工艺美术文化游和红色文化游等文化旅游品牌，推动文化旅游产业跨越发展。”王金煌告诉记者。

“+”是数学符号，是发展形态，也是内在的活力。莆田文化产业，犹如一条丰沛而充满活力的河流，正润泽着经济社会的发展，奔向未来。

鼓励民间建设博物馆，推动文化旅游产业跨越发展，也是莆田推行“文化”的手段之一。图为春晖木雕艺术馆，目前已局部建成，待明年5月份正式对外开放。新华网发（郑春辉 供图）